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網(wǎng)絡營銷應用課程

適用對象:
總裁辦、市場部、公關部、對外聯(lián)絡部、品牌部、渠道管理部

學習收益:
了解網(wǎng)絡傳播的機制
通過典型網(wǎng)絡傳播成功案例學習如何有效策劃
運用口碑傳播的理論去提升品牌的美譽度

內(nèi)容大綱:
第一部分:網(wǎng)絡營銷十大新策略
微博營銷:人際傳播的巨大傳播力
LBS:移動營銷的巨大商機
SNS :病毒營銷的裂變效應
IM :營銷傳播新引擎
小i機器人:網(wǎng)絡精準營銷的武器
網(wǎng)絡游戲:虛擬世界的真實營銷
手機:互動式的移動營銷
論壇營銷:潤物細無聲
搜索引擎:精準匹配營銷
網(wǎng)絡視頻:低成本的營銷利器
網(wǎng)絡廣播:先影響思想再影響購買行為
經(jīng)典案例解讀:
1、創(chuàng)新傳播:凡客誠客如何進行微博傳播
2、網(wǎng)絡營銷2.0:多芬的全球"真愛"運動
3、"封殺王老吉" :一個爆炸性的網(wǎng)絡營銷案例

第二部分:網(wǎng)絡營銷應用技巧
1.競爭調(diào)研
2.銷售技巧
3.邊緣應用
4.公共關系
5.顧客服務
6.網(wǎng)絡廣告
7.品牌形象

第三部分:網(wǎng)絡營銷精彩案例解讀與分析
1、隱密原則:"IPHONE girl"策劃，如何六天火遍全球
2、故事原則:"回型針換別墅"事件給我們的啟示
3、逆反原則:"蘭董"姐姐事件全解讀
4、矯情原則:聯(lián)想"紅本女"事件的得與失
5、愛國原則:MSN紅火愛國事件的操作思路
6、奇妙原則:漢堡王"聽話的小雞"如何吸引網(wǎng)民

第四部分:如何通過網(wǎng)絡營銷促進市場營銷
1、社區(qū)營銷:尋找有震撼力的溝通意念 案例分享:LG巧克力手機聯(lián)手貓撲網(wǎng)
2、如何將網(wǎng)絡每一個接觸點都變成有效溝通點
3、六大方略打造網(wǎng)絡營銷的*利器
方略一 媒介創(chuàng)新:媒介不再只是載體，媒介也是內(nèi)容
方略二 跨界互動:構筑全方位的媒體勢能
方略三 娛樂元素:讓品牌充滿活力
方略四 受眾創(chuàng)造:讓受眾思想成為品牌的一部分
方略五 循環(huán)擴散:推動信息進入自我擴散
方略六 媒體共振:讓媒體成為信息傳播的共謀者
4、知名企業(yè)如何通過網(wǎng)絡營銷促進市場銷售

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