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元宇宙的培訓

課程背景：
CEO扎克伯格于6月末向公司內部員工宣布了打造“元宇宙”概念的*計劃，扎克伯格認為“元宇宙”概念或將是移動互聯(lián)網的下一階段形態(tài)，而虛擬現實技術將會是實現元宇宙的重要組成部分。截至2020年，我國互聯(lián)網普及率已經高至70%，高度的移動互聯(lián)網覆蓋率使得網絡巨頭們紛紛開啟對互聯(lián)網內容形式以及消費場景的新的探索，其中騰訊等網絡巨頭已經紛紛進入元宇宙布局狀態(tài)，旨在搶得先機。
2021年被稱為元宇宙元年，但這與大部分企業(yè)的發(fā)展和品牌建設與市場營銷有什么關系呢？元宇宙帶來的究竟是一場技術革命還是市場變化機遇？元宇宙會不會沖擊現有的市場形態(tài)和產業(yè)鏈結構？本課程站在全面科學的“認知角度”系統(tǒng)梳理元宇宙的技術背景、社會影響，及其與具體品牌資產管理及數字化營銷工作的結合指導。
同時本課程將把“元宇宙”與其他社會發(fā)展熱點，如“雙碳目標”、“宇宙太空探索—太空站、登陸火星”放在一個歷史的大時代背景做關聯(lián)分析，幫助學員洞悉大局，提升思維高度。

課程目標：
-幫助學員通覽“元宇宙”與“雙碳目標”和“太空探索”共同營造的時代背景，提升觀察時代的視角和決策分析的能力。
-普及科學知識，幫助學員跟上時代浪潮，掌握科技發(fā)展趨勢，理解數字資產增長的底層邏輯
-將學員對于“元宇宙”的興趣轉化成落地加強企業(yè)市場營銷和品牌資產建設具體工作的動力。

課程收益：
-深度全面理解“元宇宙”及“區(qū)塊鏈通證”、“NFT數字資產”等新概念
-洞悉元宇宙的思想本質，挖掘與品牌文化與品牌資產管理的關系
-抓住數字化轉型和元宇宙浪潮的機遇，做好數字化營銷工作

學員對象：
公司各級人員

課程大綱：
第一部分，元宇宙的定義與背后的技術浪潮
-元宇宙的定義和基本特征
-何為元宇宙metaverse？
-科幻與現實科技發(fā)展的關系
-為什么稱2021年為元宇宙元年？
-元宇宙的基本特征
-元宇宙：互聯(lián)網的*形態(tài)
-元宇宙背后的核心技術支撐
-AR/VR等沉浸式設備
-5G與衛(wèi)星通訊
-游戲與線上社群的發(fā)展趨勢
-區(qū)塊鏈、虛擬幣與NFT數字資產
-元宇宙發(fā)展速度的科學預測

第二部分，元宇宙對人類社會的深刻影響
-人類進化將往何處去？
-元宇宙和太空探索的關系：“星辰大海”還是“靈境”？
-《人類簡史》、《未來簡史》、《失控》、“奇點臨近”
-元宇宙與ESG及中國的雙碳發(fā)展目標
-國際社會ESG浪潮的來臨
-中國雙碳目標的巨大決心
-環(huán)境保護、社會治理與元宇宙的關系
-元宇宙的本質和哲學內涵
-法國建構主義，存在主義思想與元宇宙的內涵構建
-錢學森對于元宇宙的評價
-從東方哲學背景看元宇宙
-元宇宙的美學元素和符號意義
-為何賽博朋克（CYBERPUNK）那么流行？
-西方現代藝術發(fā)展掠影
-電子游戲的深刻美學影響
-科幻與電影的巨大影響力
-元宇宙與產業(yè)鏈生態(tài)
-元宇宙與產業(yè)鏈打造的邏輯關系
-從“平臺”到“生態(tài)”的進化
-企業(yè)發(fā)展愿景和使命的歷史重構

第三部分，元宇宙與品牌資產管理
-品牌資產的定義
-科勒的“基于客戶的品牌資產”模型
-如何提升品牌的辨識度和記憶亮點
-如何改善品牌形象
-品牌文化建設與產品核心價值的挖掘
-科特勒的營銷基礎定義
-4P中品牌核心價值的挖掘
-新時代品牌文化的升級壓力
-品牌數字資產的迅速發(fā)展趨勢和案例
-品牌如何抓住NFT迅速發(fā)展的機遇？
-如何塑造元宇宙時代的品牌形象？
-如何打造元宇宙時代的品牌社群？

第四部分，元宇宙與數字化營銷
-數字化營銷歷史發(fā)展脈絡
-互聯(lián)網與新零售的發(fā)展對于營銷的沖擊
-移動互聯(lián)網紅利期過去后，元宇宙會不會帶來新的高速增長機遇？
-數字化營銷如何兼顧線上和線下的銷售轉化？
-元宇宙與圈層文化
-網紅經濟與粉絲經濟
-亞文化與圈層文化的割裂性
-沉浸式體驗是數字營銷的發(fā)展聚焦點
-數字化營銷的三重考核標準
-提升品牌美譽度
-激發(fā)社交媒體聲量
-實現銷售轉化
-后Z世代消費者行為特征
-人口紅利學基礎與發(fā)展趨勢
-Z世代與她經濟
-“參與品牌”而不是僅僅“接受品牌”
-如何在新時代講好品牌故事？
-品牌的三觀和價值主張
-量子時代“講故事（Storytelling）”的重要性
-故事的范式表達
-元宇宙帶來的營銷活動創(chuàng)新機遇及相關案例討論

元宇宙的培訓