課程描述INTRODUCTION
新媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新培訓(xùn)
· 營(yíng)銷(xiāo)副總· 銷(xiāo)售經(jīng)理· 營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)· 總經(jīng)理· 副總經(jīng)理
培訓(xùn)講師：周穎
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
新媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新培訓(xùn)
【講座介紹】
大數(shù)據(jù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)的心理訴求和認(rèn)知模式發(fā)生了很多變化。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)要怎么做？如何通過(guò)廣告及營(yíng)銷(xiāo)吸引用戶(hù)，進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)行動(dòng)？如何把握新媒體營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)與內(nèi)容趨勢(shì)？
7月20日，對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)深入研究的周穎教授，將作客世紀(jì)名家講堂，為您深入解析新媒體營(yíng)銷(xiāo)，道解當(dāng)前新媒體營(yíng)銷(xiāo)的生存法則，讓新媒體營(yíng)銷(xiāo)為企業(yè)持續(xù)生命力保駕護(hù)航。
【講座收獲】
1、深入理解大數(shù)據(jù)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的深刻影響；
2、客戶(hù)的重新認(rèn)識(shí)和*營(yíng)銷(xiāo)；
3、掌握在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的整合營(yíng)銷(xiāo)策略，以及如何更新企業(yè)運(yùn)營(yíng)的新理念；
【講座綱要】
1.新挑戰(zhàn)
導(dǎo)入案例：招商銀行《世界再大也打不過(guò)一盤(pán)番茄炒蛋》霸屏分析
1.1傳統(tǒng)媒體vs新媒體
1.2一二線 vs三四線；電商vs電商
2.新群體
2.1 從阿里大數(shù)據(jù)看消費(fèi)升級(jí)
2.2 中國(guó)消費(fèi)代際需求差異
2.3 95后00后新世代消費(fèi)特征
2.4 消費(fèi)七大趨勢(shì)
3.新媒體
3.1 抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)
3.2 H5營(yíng)銷(xiāo)
案例：文物戲精大會(huì)、人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端《快看我的軍裝照》、有道翻譯H5.
3.3 互動(dòng)媒體
案例：可口可樂(lè)從昵稱(chēng)瓶、歌詞瓶、自拍瓶到城市摩登罐
4.新內(nèi)容
4.1 情感營(yíng)銷(xiāo)
4.1.1 情感營(yíng)銷(xiāo)主題
案例：麥當(dāng)勞情感營(yíng)銷(xiāo)
案例：999感冒靈“這世界總有人偷偷愛(ài)著你”
案例：陳可辛的《三分鐘》
4.1.2 情感營(yíng)銷(xiāo)
4.1.3 情感營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容UGC PGC BGC
案例：網(wǎng)易云音樂(lè)UGC 、PGC
4.2 病毒營(yíng)銷(xiāo)
案例：旅游網(wǎng)站病毒式營(yíng)銷(xiāo)
案例：汽車(chē)三大霸主病毒式營(yíng)銷(xiāo)
案例：三大運(yùn)營(yíng)商病毒營(yíng)銷(xiāo)
4.2.3 杜蕾斯病毒式營(yíng)銷(xiāo)
5．新技術(shù)
5.1 人工智能發(fā)展發(fā)展
5.2 人工智能與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
案例：奧利奧從音樂(lè)盒 到DJ臺(tái)。
5.3 人工智能與植入營(yíng)銷(xiāo)
案例：《歡樂(lè)頌》《人民名義》植入廣告從1.0-3.0
《深夜食堂》植入廣告徹底撲街
5.4 人工智能應(yīng)用
案例：人工智能與新零售
6.新趨勢(shì)
6.1.計(jì)劃經(jīng)濟(jì)-市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)-共享經(jīng)濟(jì)
6.2 傳統(tǒng)媒體--新媒體--自媒體
6.3 互聯(lián)網(wǎng)--移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)--物聯(lián)網(wǎng)
6.4 媒介為王--技術(shù)為王--內(nèi)容為王
6.5 地段為王--流量為王--粉絲為王
周穎
知名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家
上海交大安泰經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)教授，*的EMBA教授之一。屢獲上海交大飛利浦教學(xué)優(yōu)秀獎(jiǎng)。上海交通大學(xué)創(chuàng)新管理培訓(xùn)中心CMBA項(xiàng)目特聘教授。主要研究方向：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者洞察、品牌定位與傳播、新媒體營(yíng)銷(xiāo)；負(fù)責(zé)上海市政府《大數(shù)據(jù)與智慧城市》重點(diǎn)決策咨詢(xún)項(xiàng)目；任上海虹元公司、上海馬上馬公司獨(dú)立董事，上海集沙成塔大數(shù)據(jù)公司營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)專(zhuān)家；歷年來(lái)培訓(xùn)諸多國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)，如可口可樂(lè)、中電投集團(tuán)、美的電器、華誼集團(tuán)、上海大眾汽車(chē)、良友集團(tuán)、上海電氣集團(tuán)、浙能集團(tuán)、山西汾酒集團(tuán)、久事賽事公司、日本（上海）電通公司、時(shí)光整形醫(yī)院、上海紡織集團(tuán)、萬(wàn)新光學(xué)、廣東玉蘭墻紙、河南建行、浙江建行、浙江工行、上海交通銀行、嘉里糧油、衣戀公司、熔盛重工、中利科技、惠達(dá)陶瓷公司等。歷年來(lái)成功主導(dǎo)國(guó)內(nèi)外幾十家企業(yè)咨詢(xún)項(xiàng)目。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://www.caprane.cn/gkk_detail/29100.html
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