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京東內容營銷

課程大綱
引言：大數(shù)據(jù)那些事兒
1. 大數(shù)據(jù)定義和本質
2. 大數(shù)據(jù)和傳統(tǒng)數(shù)據(jù)區(qū)別
3. 大數(shù)據(jù)和厚數(shù)據(jù)
4. 大數(shù)據(jù)和小數(shù)據(jù)

第一講：電商與內容營銷
一、電商發(fā)展歷史
電商1.0：產(chǎn)品短缺
電商2.0：圖文視覺升級
電商3.0：活動引爆
電商4.0：移動化和大數(shù)據(jù)
電商5.0：內容化
二、電商內容營銷本質
1. 電商趨勢
1）本地化
2）社區(qū)化
3）內容化
2. 內容本質是挖掘潛在消費
3. 內容本質是獲取更多流量
4. 沒什么沒有內容的品牌沒有未來
三、國外內容營銷發(fā)展
1. 國外優(yōu)秀內容案例解析
2. FACEBOOK平臺分析
四、內容營銷組織管理
1. 內容營銷和傳統(tǒng)營銷區(qū)別
2. 內容人員招聘
3. 內容人員考核
案例分析：陳歐體

第二講：內容生產(chǎn)與運營
一、內容選題
1. 選題為何如此重要？
2. 選題小組成立和分工
3. 選題工具（百度指數(shù)、新榜、微指數(shù)等等）
4. 歷史內容分析和測試
二、內容搜集和加工
1. 圖書內容
2. 資訊內容整理加工
3. 圖片搜集平臺和加工
4. 大咖內容搜集方法
5. 如何培養(yǎng)一個人搜商？
6. 搜集和加工工具介紹
三、內容編排和美化
1. 文章內容編排
2. 視頻內容剪輯
3. 圖片美化
4. 其他工具和平臺介紹
四、內容標題
1. 標題黨的危險！
2. 點擊率的秘密？
3. 好標題的十大模式
五、內容運營秘密
1. 收藏技巧
2. 點贊技巧
3. 評論技巧
4. 打賞技巧
5. 轉發(fā)技巧

第三講：電商內容類型
一、引流型內容
1. 用戶痛點需求分析
2. 用戶行為特點
3. 數(shù)據(jù)分析
1）點擊率
2）讀完率
4. 如何將內容變成精準流量
二、轉化類內容
1. 賣點梳理
2. 賣點預埋
3. 數(shù)據(jù)分析
1）停留時間
2）購買率
4. 賣點如何轉換為內容
三、解惑類內容
1. 用戶類型和疑惑點
2. 問答平臺布局
案例：用戶手冊、淘寶問大家、客戶異議、知乎
3. 如何讓疑惑促成轉化
四、故事類內容
1. 故事為什么越來越火？
2. 故事營銷奧秘
3. 電商品牌故事案例分析
五、評論類內容
1. 電商評論的信任秘密
2. 電商評論的傳播效應
3. 評論的引導
4. 評論的內容篩選
5. 評論的二次傳播
六、轉發(fā)型內容
1. 病毒傳播是怎么回事？
2. 轉發(fā)內容的選題和編排技巧
3. 轉發(fā)和活動策劃如何結合？

第四講：阿里淘寶內容架構體系
一、淘寶內容戰(zhàn)略
1. 本地化
2. 社區(qū)化
3. 內容化
二、電商網(wǎng)紅及直播
1. 張大奕案例分析
2. 網(wǎng)紅和直播的未來
3. 淘寶直播的規(guī)則和內容技巧
三、淘寶短視頻
1. 短視頻介紹
2. 運營模式
3. 短視頻制作技巧
案例分析
四、淘寶頭條
1. 淘寶頭條規(guī)則介紹
2. 運營模式及內容技巧
案例分析
五、有好貨
1. 有好貨規(guī)則介紹
2. 運營模式和內容技巧
案例分析
六、麻吉寶
1. 麻吉寶規(guī)則介紹
2. 運營模式和技巧
案例分析
七、其他產(chǎn)品技巧介紹
1. 生活研究所
2. 極有家
3. 每日好店
4. 必買清單

第五講：京東內容體系
一、京度計劃
1. 百度百家號規(guī)則介紹
2. 引流技巧
二、京騰計劃
1. 微信引流
2. 小程序
三、京頭計劃
1. 今日頭條號特點
2. 頭條規(guī)則
案例分析

第六講：社區(qū)和內容電商體系
一、小紅書的社區(qū)電商運作模式
1. 小紅書定位
2. 小紅書對我們有什么啟發(fā)？
二、小紅書內容運作模式
1. 小紅書內容特點
2. 小紅書用戶特點及裂變
三、網(wǎng)紅內容電商體系
1. 羅輯思維內容電商模式
2. 吳曉波內容電商模式
3. 年糕媽媽內容電商體系

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