課程描述INTRODUCTION
培訓講師：毛鵬
課程價格：￥元/人
培訓天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
直播運營規(guī)劃培訓
課程背景：
短視頻和直播作為新興的傳播方式，對于政府部門而言，其必要性和重要性日益凸顯。通過短視頻和直播，商務局能夠更加直觀、生動地展示工作成果，及時傳遞政策信息和商務動態(tài)，有效提升信息傳遞的效率和準確性。這種方式不僅能夠增強政府與民眾之間的互動溝通，還能為公眾提供更便捷、更高效的服務。同時，短視頻和直播也是塑造政府形象、提升公信力的有力工具。在當前數(shù)字化時代背景下，積極運用短視頻和直播等新媒體手段，是商務局不斷創(chuàng)新服務模式、提高行政效能的必然趨勢。因此，商務局開展短視頻和直播運營，對于提升政府服務水平、加強與民眾的溝通聯(lián)系具有重要意義。
課程目標：
1、了解短視頻平臺的運營邏輯和規(guī)則
2、了解制作爆款短視頻的制作技巧
3、掌握普通人也能做好短視頻的四個模式
4、學會直播的運營與規(guī)劃
課程大綱
第一講：短視頻基本運算邏輯（抖音和視頻號）
一、抖音平臺算法
1、算法機制；2、用戶標簽；3、內(nèi)容標簽；4、流量池
5、數(shù)據(jù)指標占比：完播率、點贊率、收藏率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、關注率
二、視頻號平臺算法
1、基于社交關系推薦分發(fā)
社交裂變原理
六度人脈理論
2、算法公式：朋友點贊51%+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容15%+黑匣子34%
3、興趣算法推薦：標簽
完播率>點贊數(shù)>評論數(shù)>點擊擴展鏈接數(shù)>轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)>收藏數(shù)
4、視頻號的審核機制
AI+人工審核
審核三塊內(nèi)容：視頻標題、視頻封面、視頻關鍵幀
第二講：爆款短視頻的技巧
一、熱門作品四大要素
1、標題
2、畫質(zhì)
3、封面
4、主題內(nèi)容
二、文案腳本創(chuàng)作的四大要點
1、標題切記過長
2、加熱門標簽
3、文案不能太官方
4、做好關鍵詞布局
三、短視頻標題的12種寫法
1、直擊痛點型
2、情感共鳴型
3、年齡事件型
4、快速實現(xiàn)型
5、假設成立
6、時間延續(xù)型
7、必備技能型
8、解決問題型
9、自我排除型
10、*揭秘型
11、*肯定型
12、高占比參考型
四、短視頻的運營系列
1、運營方案：
賬號包裝；
運營規(guī)則；
活動運營；
用戶運營；
數(shù)據(jù)運營；
第三講：小白也能做出優(yōu)質(zhì)短視頻的“四個法門”
一、圖文
1、照片選擇
2、照片處理
3、文案創(chuàng)作
4、選好BGM
5、發(fā)布技巧
二、套用模版
1、使用剪影
2、甄選模板
3、處理素材
4、替換素材
5、發(fā)布技巧
三、視頻翻拍
1、選準題材
2、提取文案（工具）
3、修改文案
4、翻拍執(zhí)行
四、對標賬號學習
1、找到對標賬號
落地四步
2、拆解對標賬號五個維度
第四講：直播運營與規(guī)劃
一、直播做起來的五個機會
1、七場數(shù)據(jù)
2、高在線
3、試播
4、急速流
5、爬坡成交
二、直播開播前的設置
封面、標題、掛組件、網(wǎng)絡測試、更多設置
三、直播前的準備
1、目標明確；2、選品與定價；3、直播團隊組建
4、設備與場地；5、宣傳物料制作
四、直播內(nèi)容規(guī)劃
1、開場介紹；2、商品展示；3、互動環(huán)節(jié)
4、場景演示；5、限時搶購；6、結(jié)尾總結(jié)
五、直播話術策略
1、歡迎語；2、產(chǎn)品介紹；3、引導購買；
4、回答問題；5、互動話術；6、催單話術
六、直播策略
1、頻率策略
2、時長策略
3、合作策略
4、差異化策略
七、直播推廣
1、社交媒體推廣
2、會員推廣
3、合作推廣
4、商場內(nèi)推廣
八、直播間選題的三個來源
九、直播間互動的五個維度
1、福利誘惑
2、停留
3、互動
4、吸粉
5、分享
十、直播間停留的六大技巧
場景、知識、內(nèi)容、
顏值、動作、神情；
直播運營規(guī)劃培訓
轉(zhuǎn)載：http://www.caprane.cn/gkk_detail/320748.html
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- 毛鵬