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新媒體認(rèn)知培訓(xùn)

【課程背景】
借助新媒體展開(kāi)品牌宣傳已成為當(dāng)前公司內(nèi)外部宣傳的重點(diǎn)工作。通常公司內(nèi)部的會(huì)議、活動(dòng)結(jié)束后的總結(jié)宣傳；內(nèi)、外部活動(dòng)啟動(dòng)前的宣傳預(yù)熱，外部活動(dòng)主要是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等都需要借助新媒體來(lái)進(jìn)行宣傳。
本次授課目的主要提升新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的實(shí)戰(zhàn)型技能。

【參與人員】
本課程適宜于：新媒體運(yùn)營(yíng)成員

【學(xué)員任務(wù)】
掌握公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作的流程
掌握?qǐng)D文類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)作技巧
能夠創(chuàng)作出相關(guān)的成品

【授課形式】
理論+案例+任務(wù)+點(diǎn)評(píng)+PK

【選拔考核方案】
積分值=課堂表現(xiàn)分+任務(wù)質(zhì)量分+作品成果質(zhì)量分

【方案設(shè)計(jì)】
時(shí)間課題內(nèi)容任務(wù)
D1:早上《新媒體基礎(chǔ)認(rèn)知》
新媒體的特點(diǎn)
新媒體平臺(tái)分類(lèi)及介紹
新媒體的應(yīng)用場(chǎng)景
品牌宣傳
產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)宣傳
活動(dòng)預(yù)熱宣傳
內(nèi)部宣發(fā)
新媒體內(nèi)容分類(lèi)：圖文、短視頻、直播
新媒體運(yùn)營(yíng)三大要素
賬號(hào)定位
內(nèi)容創(chuàng)作
內(nèi)容分發(fā)
定義優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)
公眾號(hào)功能規(guī)劃
公眾號(hào)自定義菜單的設(shè)計(jì)
寫(xiě)出賬號(hào)的名稱(chēng)、賬號(hào)簡(jiǎn)介
規(guī)劃公眾號(hào)賬號(hào)的自定義菜單的內(nèi)容
對(duì)公眾號(hào)每個(gè)版塊做好功能規(guī)劃
做好公眾號(hào)的基礎(chǔ)設(shè)定

D1:下午《公眾號(hào)圖文創(chuàng)作1》——圖文基礎(chǔ)
常見(jiàn)的圖文賬號(hào)的應(yīng)用場(chǎng)景模板總結(jié)
品牌宣傳類(lèi)
產(chǎn)品欄目介紹類(lèi)
客戶(hù)服務(wù)類(lèi)
付費(fèi)活動(dòng)推介類(lèi)
其他
活動(dòng)策劃與執(zhí)行
一個(gè)活動(dòng)周期：策劃-制作內(nèi)容-圖文預(yù)熱-活動(dòng)執(zhí)行-活動(dòng)總結(jié)
活動(dòng)策劃六要素
活動(dòng)類(lèi)圖文內(nèi)容創(chuàng)作
活動(dòng)預(yù)熱
活動(dòng)執(zhí)行
（6）活動(dòng)總結(jié)與復(fù)盤(pán)
圖文選題：
研究用戶(hù)
研究同行
研究自身業(yè)務(wù)產(chǎn)品
標(biāo)題寫(xiě)作
標(biāo)題寫(xiě)作的方法論
常見(jiàn)的優(yōu)質(zhì)標(biāo)題的共性特點(diǎn)
標(biāo)題關(guān)鍵詞組合技巧
封面創(chuàng)作
封面素材庫(kù)建設(shè)
封面結(jié)構(gòu)
封面設(shè)計(jì)的方法論
常見(jiàn)的公眾號(hào)圖文封面模板
正文結(jié)構(gòu)
架構(gòu)圖文結(jié)構(gòu)的方法論
常見(jiàn)的幾類(lèi)應(yīng)用的圖文結(jié)構(gòu)
正文敘事——議論文的寫(xiě)法
選一個(gè)活動(dòng)類(lèi)圖文主題
寫(xiě)出標(biāo)題
借助canva或搞定設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)圖文封面
策劃整個(gè)內(nèi)容的結(jié)構(gòu)
借助word文檔寫(xiě)出相關(guān)正文

D2：上午《公眾號(hào)圖文創(chuàng)作2》——攝影與短視頻拍攝
1.攝影技巧
圖片素材庫(kù)建設(shè)
攝影技巧：構(gòu)圖、光線、曝光、白平衡等
圖片基礎(chǔ)處理技巧
短視頻拍攝
短視頻拍攝設(shè)備
短視頻拍攝手法
分鏡頭拍攝
短視頻剪輯
剪映的應(yīng)用
剪輯流程
剪輯方法
完成現(xiàn)場(chǎng)圖片采集和短視頻素材采集

D2:下午《公眾號(hào)圖文排版技巧》
圖文排版工具
135編輯器學(xué)習(xí)
借助導(dǎo)入的方式完成圖文的導(dǎo)入
使用135編輯器對(duì)圖文進(jìn)行美化
風(fēng)格美化
元素添加
段落美化
字體、字號(hào)、顏色
5.135編輯器的高級(jí)美化工具
6.借助135編輯器高效快速生成內(nèi)容
7.公眾號(hào)圖文內(nèi)嵌二維碼，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)拓新引流
（1）視頻號(hào)嵌入
（2）微信群嵌入
（3）客服二維碼嵌入
（4）公眾號(hào)二維碼嵌入
1.借助135編輯器完成圖文的編輯排版和美化工作。

D3：上午《新媒體用戶(hù)運(yùn)營(yíng)》與作業(yè)點(diǎn)評(píng)
圖文內(nèi)容創(chuàng)作
（1）完成全篇幅的內(nèi)容創(chuàng)作
（2）完成圖文的排版、美化
（3）上傳到公眾號(hào)自定義菜單
（4）借助公眾號(hào)進(jìn)行預(yù)覽和發(fā)送
公眾號(hào)拓粉拉新
公眾號(hào)圖文裂變
引流到客服微信號(hào)
借助華數(shù)傳媒他現(xiàn)有端口引流
借助視頻號(hào)引流
方案呈現(xiàn)與作品匯報(bào)
命題課題（用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)）
做出整體解決方案（PPT形式）
完成公眾號(hào)微頁(yè)面的上架和公眾號(hào)圖文的創(chuàng)作。
完成公眾號(hào)用戶(hù)拓新的流量布局
用ppt方式呈現(xiàn)整體的“用戶(hù)運(yùn)營(yíng)”的方案匯報(bào)

新媒體認(rèn)知培訓(xùn)