知道阿迪耐克這樣的鞋子成本多少錢(qián)嗎？都是中國(guó)工廠生產(chǎn)的，平均下來(lái)成本也就50塊錢(qián)一雙。所以花四五百，花1000塊錢(qián)買(mǎi)的鞋子，只有50塊錢(qián)是鞋子的錢(qián)，其余是logo的錢(qián)，也就是花1000塊錢(qián)買(mǎi)了一個(gè)logo，買(mǎi)了一個(gè)標(biāo)。品牌是不是智商稅？就是智商稅，但是這個(gè)世界就是這樣的強(qiáng)者，制定規(guī)則，弱者遵守規(guī)則，強(qiáng)者經(jīng)營(yíng)品牌，弱者花錢(qián)買(mǎi)單。其實(shí)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的理解并不多，比如它的材料，制作工藝，了解的更少，消費(fèi)者買(mǎi)的是什么？買(mǎi)的是大眾對(duì)品牌的認(rèn)知。戴勞力士手表是為了看時(shí)間嗎？不是，是為了彰顯身份?；槎Y上誓言一生一世，真的能一生一世嗎？一點(diǎn)也不影響后面吵架，不影響以后離婚，但是新人喜歡。
有一家酒店，它的婚宴特別火，人家在一個(gè)大廳里面，一家人結(jié)婚，他的一個(gè)大廳里三家人結(jié)婚，那為什么大家愿意擠到一塊兒呢？因?yàn)檫@家酒店都在說(shuō)，在這家酒店結(jié)婚的人生兒子特別多，這就厲害了，別的酒店可能說(shuō)，我們的菜怎么好，我們的服務(wù)這么周到，他說(shuō)能生兒子，這算是降維打擊了，那這個(gè)是不是智商稅呢？生兒子的事情基因都說(shuō)不準(zhǔn)，你的酒店能說(shuō)準(zhǔn)？所以品牌是認(rèn)知不是真相。
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