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互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)雖然是輕資產(chǎn)創(chuàng)業(yè)，但是它的失敗風險要遠遠高于實體行業(yè)。因為互聯(lián)網(wǎng)的營銷成本普遍都太高了，一百塊錢的銷售額，其中獲客成本就能夠占到五十，甚至能高達兩百。也就是說，互聯(lián)網(wǎng)公司為了獲得一個客戶，就能花二百塊錢，但是啊卻只能夠賺他一百塊。

因此這種情況互聯(lián)網(wǎng)公司就必須要靠高復購率才能夠回收成本，也就是說這個消費者至少要重復消費四次企業(yè)才能夠做到不虧錢。假如說做不到這個復購率的話，那么企業(yè)就是虧損的。而這就是為什么互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)業(yè)都不是先算利潤，而是先算復購率，只要一門生意的復購率足夠高，那么一門策略就是有效的，哪怕利潤很低，企業(yè)都是是有利可圖的。