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一、網(wǎng)絡營銷基礎理論模塊

1. 數(shù)字營銷概念與發(fā)展趨勢

   • 全球及中國網(wǎng)絡營銷市場現(xiàn)狀分析

   • 常州地區(qū)電商產業(yè)特點與機遇

   • 5G時代下營銷模式變革

2. 消費者行為分析與畫像構建

   • 用戶決策路徑模型（AIDA法則）

   • 大數(shù)據(jù)驅動的精準用戶畫像技術

   • 常州本地消費者特征研究案例

二、主流數(shù)字營銷渠道實戰(zhàn)

（1）搜索引擎營銷

• 百度/360/搜狗SEM投放策略

• 關鍵詞規(guī)劃與質量度優(yōu)化

• 常州方言區(qū)搜索習慣專項分析

（2）社交媒體營銷

• 微信生態(tài)矩陣運營（公眾號+小程序+視頻號）

• 抖音快手本地化內容創(chuàng)作

• 常州非遺文化IP的社交傳播案例

（3）電商平臺運營

• 淘寶/京東店鋪精細化運營

• 拼多多社交裂變玩法

• 常州特產線上銷售實戰(zhàn)模擬

三、內容營銷體系搭建

1. 文案創(chuàng)作技能

   • 高轉化率文案結構設計

   • 熱點借勢與本土化改編

   • 常州文旅項目文案拆解

2. 視覺傳達設計

   • 信息圖與短視頻制作

   • 品牌視覺識別系統(tǒng)(VIS)構建

   • 常州制造業(yè)企業(yè)VI升級案例

四、數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化

1. 核心指標監(jiān)控體系

   • Google Analytics與百度統(tǒng)計

   • 轉化漏斗診斷方法論

   • ROI計算與預算分配

2. A/B測試與迭代優(yōu)化

   • 著陸頁多版本測試

   • 廣告創(chuàng)意效果對比

   • 常州某餐飲連鎖優(yōu)化案例

五、新興技術應用

1. AI營銷工具實踐

   • ChatGPT內容生成應用

   • 智能客服系統(tǒng)搭建

   • 數(shù)字人直播技術解析

2. 元宇宙營銷前瞻

   • 虛擬現(xiàn)實(VR)場景營銷

   • NFT數(shù)字藏品發(fā)行

   • 常州恐龍園元宇宙案例

六、合規(guī)與風險管理

1. 廣告法實務要點

   • 違禁詞排查與規(guī)避

   • 消費者權益保護條款

   • 常州市場監(jiān)管重點提示

2. 數(shù)據(jù)安全合規(guī)

   • 個人信息保護法實施要點

   • 用戶數(shù)據(jù)采集邊界

   • 常州企業(yè)合規(guī)檢查清單

七、本地化特色課程

1. 常州產業(yè)帶專項

   • 裝備制造業(yè)B2B營銷策略

   • 紡織服裝行業(yè)跨境出海

   • 農業(yè)電商"常州味道"品牌打造

2. 政企數(shù)字化項目

   • 智慧城市推廣方案設計

   • 文旅項目線上營銷

   • 常州地鐵數(shù)字營銷案例

八、實戰(zhàn)考核體系

1. 企業(yè)真實項目實訓

   • 常州中小企業(yè)診斷項目

   • 直播帶貨實戰(zhàn)PK賽

   • 營銷方案路演評審

2. 職業(yè)能力認證

   • 百度營銷認證課程

   • 騰訊廣告運營師考核

   • 阿里巴巴數(shù)字化人才認證

（注：實際課程因培訓機構不同存差異，建議學員官網(wǎng)正規(guī)渠道獲取*課程大綱）