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品牌塑造與品牌推廣培訓(xùn)

培訓(xùn)收益：
1、掌握品牌塑造的方法；
2、促進(jìn)品牌價(jià)值提升與積累；
3、有效建立規(guī)范的品牌形象；
4、建立品牌管理體系及高效推廣的方式與方法。

培訓(xùn)背景：
品牌是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)的“原子彈”。在過(guò)去的三十年里，“中國(guó)制造”以人類前所未有的速度推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。但2013年調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管“中國(guó)制造”風(fēng)靡*，但94%的*人叫不出一個(gè)中國(guó)品牌，2.53%提到聯(lián)想、1.20%提到百度、1.07%提到華為、0.87%提到海爾和國(guó)航。20年前，中國(guó)企業(yè)家不學(xué)西方的品牌理論，是無(wú)知；20年后，還只學(xué)西方的品牌理論，那就是無(wú)能。任何洋品牌理論，必須使之中國(guó)化，方才有效！
品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的來(lái)臨，為更多的企業(yè)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。品牌建設(shè)作為一個(gè)長(zhǎng)期的、系統(tǒng)的工程，往往被企業(yè)以短期的市場(chǎng)行為在不斷的損害其價(jià)值。品牌的價(jià)值與好感是建立在一個(gè)鮮明的形象之上，而許多企業(yè)在塑造品牌的過(guò)程中往往前后不能有效銜接。在不同階段所表現(xiàn)的品牌形象只為達(dá)到短期的銷(xiāo)售目的而各自為營(yíng)、互不關(guān)聯(lián)，在市場(chǎng)上造成品牌形象混亂，嚴(yán)重的浪費(fèi)了企業(yè)資源與財(cái)力。
如何改變這種低效塑造與推廣乏力的現(xiàn)狀？
作為品牌的管理者，品牌經(jīng)理如何定位品牌形象以符合品牌策略？
作為品牌的擁有者，企業(yè)如何在有限的資源下*限度的提升品牌價(jià)值？
作為品牌形象設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)師，如何理解品牌的核心概念并能完整地表現(xiàn)出來(lái)？

培訓(xùn)大綱：
第一部分：品牌塑造 
一、品牌調(diào)研 
1、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境調(diào)研診斷 
2、產(chǎn)品調(diào)研診斷 
3、企業(yè)背景資源梳理 
4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研診斷 
5、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為調(diào)研診斷 
6、常用的調(diào)研方法 

二、品牌定位 
1、目標(biāo)市場(chǎng)定位及市場(chǎng)細(xì)分定位 
2、產(chǎn)品定位及定位策略 
3、品牌定位于差異化營(yíng)銷(xiāo) 
4、品牌在定位 
5、品牌戰(zhàn)略策劃 

三、品牌策劃 
1、品牌策劃程序及內(nèi)容 
2、品牌策劃方法 
3、頭腦風(fēng)暴 
4、品牌策劃書(shū) 

四、品牌核心理念提煉 
1、品牌價(jià)值觀 
2、品牌追求目標(biāo) 
3、品牌命名 
4、品牌廣告語(yǔ) 

第二部分：品牌推廣 
一、品牌形象構(gòu)建推廣 
1、品牌形象要有高度 
2、品牌形象要能落地 
3、品牌形象在渠道的傳承 
4、品牌形象在終端的體現(xiàn) 
5、品牌形象與消費(fèi)者拉動(dòng) 
6、頂天立地做品牌 

二、品牌渠道管理 
1、品牌渠道管理的組織策劃 
2、品牌管理與渠道定位 
3、總部對(duì)品牌渠道管理的智慧支持 
4、品牌渠道整合營(yíng)銷(xiāo) 

三、品牌終端形象管理 
1、終端是品牌關(guān)鍵接觸點(diǎn) 
2、終端為王要求品牌落地 
3、終端形象促進(jìn)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo) 
4、終端陳列是品牌的無(wú)聲宣言 

四、品牌傳播策略 
1、品牌廣告?zhèn)鞑?nbsp;
2、品牌公共傳播 
3、品牌符號(hào)傳播 
4、品牌網(wǎng)絡(luò)傳播 

品牌塑造與品牌推廣培訓(xùn)