柏拉圖說(shuō)過(guò)一句話，會(huì)講故事的人統(tǒng)治世界，品牌也需要講故事，因?yàn)楣适绿烊痪邆錁O強(qiáng)的傳播基因，又能夠吸引用戶主動(dòng)關(guān)注。那怎么講好一個(gè)品牌故事呢？
1、要有動(dòng)人的主題，每一個(gè)好的故事都有一個(gè)清晰的主題，我們可以通過(guò)馬斯洛需求層次理論來(lái)找到用戶的需求點(diǎn)作為主題切入。比如說(shuō)褚橙就是一個(gè)自我實(shí)現(xiàn)的故事，褚老74歲的依然不言敗，再開(kāi)始重新創(chuàng)業(yè)。
2、要構(gòu)建沖突，好的故事一定不會(huì)缺少跌宕起伏的劇情，這就需要通過(guò)構(gòu)建沖突來(lái)進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。比如說(shuō)蘭博基尼的創(chuàng)始人被恩佐，法拉利說(shuō)，他是一個(gè)拖拉機(jī)制造商，對(duì)運(yùn)動(dòng)跑車一無(wú)所知，結(jié)果一怒之下就制造出了蘭博基尼跑車。
3、要描述細(xì)節(jié)，要讓一個(gè)故事具備真實(shí)感，就需要細(xì)節(jié)的描述，正是這種細(xì)致化的描寫，一個(gè)具體的形象，就會(huì)浮現(xiàn)在我們的腦海當(dāng)中。最后做個(gè)總結(jié)，一個(gè)優(yōu)秀的品牌故事，能夠讓消費(fèi)者不需要具備專業(yè)知識(shí)，就能夠感受到這個(gè)品牌背后的溫度與精神，當(dāng)然前提是你是在真心誠(chéng)意的去講一個(gè)能夠兌現(xiàn)的故事，并為之付出努力。
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