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新媒體運(yùn)營的課程

    課程背景：
    移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，人們獲取產(chǎn)品信息和購買的渠道越來越豐富，行業(yè)之間的競爭越來越激烈，新媒體已經(jīng)成為企業(yè)營銷的主陣地。但是很多企業(yè)對新媒體的認(rèn)識很不足，雖然而布局了新媒體渠道渠道但學(xué)是傳統(tǒng)的營銷思維在運(yùn)營。本課程將從新媒體運(yùn)營的本質(zhì)說起，引導(dǎo)學(xué)員如何根據(jù)“社交化、本地化、移動化、個性化”消費(fèi)行為特征，通過用戶運(yùn)營、產(chǎn)品分析和活動策劃，持續(xù)輸出引發(fā)受眾興趣的內(nèi)容，并通過創(chuàng)意內(nèi)容營銷企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)、擴(kuò)大品牌的影響力。

    課程收益：
    ●通過案例分析理解“雙微一快”的戰(zhàn)略價值和企業(yè)戰(zhàn)法；
    ●如何運(yùn)營微信生態(tài)系打造企業(yè)的私域流量池;
    ●以快手為例，0基礎(chǔ)玩轉(zhuǎn)直播短視頻內(nèi)容營銷；
    ●頭腦風(fēng)暴創(chuàng)作出系列的短視頻營銷內(nèi)容腳本;
    ●快手短視頻的6種帶貨形式;
    ●快手新手帳號如何冷啟動;
    ●快手短視頻的營銷內(nèi)容的創(chuàng)作思路和制作;
    ●通過案例分析和實(shí)操練習(xí)，引導(dǎo)學(xué)員掌握新媒體運(yùn)營的核心工作：用戶運(yùn)營、內(nèi)容運(yùn)營、活動運(yùn)營和產(chǎn)品運(yùn)營。

    課程對象：市場部經(jīng)理、營銷策劃、銷售員、新媒體運(yùn)營、電商運(yùn)營

    課程方式：理論授課、案例分析、實(shí)操演練

    課程大綱：
    第一講：傳統(tǒng)企業(yè)如何布局新媒體渠道
    一、案例拆解分析總結(jié)-“雙微一快”背后的營銷邏輯和企業(yè)布道
    1. 案例拆解：微信的戰(zhàn)略價值和企業(yè)戰(zhàn)法
    2. 案例拆解：企業(yè)微信的戰(zhàn)略價值和企業(yè)戰(zhàn)法
    3. 案例拆解：快手的戰(zhàn)略價值和企業(yè)戰(zhàn)法
    二、“雙微一快”的新媒體運(yùn)營的基本工作和方法
    1. 用戶運(yùn)營
    2. 產(chǎn)品運(yùn)營
    3. 內(nèi)容運(yùn)營
    4. 活動運(yùn)營

    第二講：如何運(yùn)用微信生態(tài)系是打造企業(yè)的私域流量池
    一、私域流量的漏斗模型
    1. 私域流量的3大特征
    2. 企業(yè)打造私域流量池的3大來源
    3. 企業(yè)打造私域流量池的3個思路
    二、微信營銷的2個基本邏輯
    1. 微信的圈層化傳播邏輯
    2. 用戶轉(zhuǎn)發(fā)邏輯
    三、個人微信的運(yùn)營關(guān)鍵點(diǎn)
    1. 微信朋友圈的好友價值分析
    2. 微信朋友圈的用戶識別
    3. 微信朋友圈的精準(zhǔn)化營銷內(nèi)容推送方法和技巧
    4. 如何設(shè)計種草文案提升微信朋友圈的銷售轉(zhuǎn)化
    四、企業(yè)微信的運(yùn)營關(guān)鍵點(diǎn)
    1. 企業(yè)微信各類菜單模塊解讀與應(yīng)用
    2. 企業(yè)微信流量獲取的八大方法
    3. 企業(yè)微信內(nèi)容運(yùn)營方法
    4. 企業(yè)微信花式變現(xiàn)方法
    五、微信社群的營銷變現(xiàn)
    1. 微信快閃社群變現(xiàn)的方式
    2. 如何通過混他人微信群提升銷售轉(zhuǎn)化
    3. 如何0-1構(gòu)建自己的社群
    六、社群營銷法
    1、一個微信等于一座商業(yè)綜合體
    建立信任源于個人號IP的打造
    微信快速獲客四借法——借關(guān)系、借群、借媒介、借渠道
    2、微信收割營銷
    破冰初識
    關(guān)注社群上的陌生人
    制造用戶榮譽(yù)感
    用“身份”搶用戶時間
    點(diǎn)贊+評價的魅力
    用戶細(xì)分
    用戶畫像建立方法
    用戶標(biāo)簽打造步驟
    巧用朋友圈
    朋友圈的“種草”技巧
    提高朋友圈關(guān)注的技巧
    微信追蹤七步法

    第三講：快手短視頻的運(yùn)營技巧
    一、快手新手帳號如何實(shí)現(xiàn)冷啟動
    1. 快手人設(shè)IP的打造
    2. 快手帶貨的形式
    3. 新手帳號如何快速創(chuàng)作爆款短視頻
    二、快手直播營銷內(nèi)容的定位和創(chuàng)作
    案例拆解：優(yōu)質(zhì)短視頻的5個關(guān)鍵要素
    1. 短視頻帳號的人設(shè)定位
    2. 短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作思路和創(chuàng)作方法
    三、快手直播平臺營銷
    1、建立直播平臺健康賬號的三個基本動作
    l定期作品更新
    l定期整理關(guān)注
    l定時開啟直播
    2、不同類型主播賬號封面及頭像設(shè)置
    3、個人主頁提升賬號爆光度的5要素
    頭像
    昵稱
    所在地
    個人介紹
    主頁壁紙
    4、原創(chuàng)作品不違規(guī)
    熱門的時間與周期
    熱門作品的評估要素
    播放量、完播率、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)、分享數(shù)、漲粉數(shù)
    定位作品受眾人群
    作品封面設(shè)計要求
    作品的內(nèi)容與噱頭
    【實(shí)操】微信IP形象標(biāo)準(zhǔn)化引流
    【實(shí)操】30秒制作活動手機(jī)海報預(yù)熱
    【實(shí)操】圖文海報預(yù)熱引流
    【實(shí)操】裂變營銷海報引流
    備注：以上內(nèi)容僅供參考，谷子老師會根據(jù)當(dāng)班學(xué)員情況進(jìn)行針對性調(diào)整授課內(nèi)容。

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