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內(nèi)容營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)

課程背景
隨著抖音、快手、小紅書(shū)、火山短視頻紛紛開(kāi)通淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)等購(gòu)物渠道，越來(lái)越多的商家進(jìn)駐到短視頻領(lǐng)域。加上國(guó)家5G網(wǎng)絡(luò)的推行，中國(guó)的農(nóng)村已經(jīng)邁過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)，直接來(lái)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，流量費(fèi)已經(jīng)不是讓消費(fèi)者拒絕上網(wǎng)的理由，加上網(wǎng)速的不斷提升，再也沒(méi)有之前的視頻觀看過(guò)程中的卡頓，消費(fèi)者也越類越喜歡短視頻。
各大短視頻平臺(tái)也在加大視頻的時(shí)長(zhǎng)投入，從最初的15秒到30秒、1分鐘、3分鐘……短視頻已經(jīng)不滿足簡(jiǎn)單的自拍自演，各大網(wǎng)紅也成立各自的演藝公司，通過(guò)專業(yè)化的運(yùn)作，推出電影級(jí)的精品。
您作為一名傳統(tǒng)的營(yíng)銷人員面對(duì)現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境還能安坐磐石嗎？本課程專門(mén)針對(duì)有志進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域?qū)W員開(kāi)發(fā)，同時(shí)解決學(xué)員在抖音和小紅書(shū)的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)技術(shù)難點(diǎn)進(jìn)行講解，涵蓋個(gè)人短視頻的賬號(hào)定位、平臺(tái)的推薦機(jī)制、用戶分析，通過(guò)熱門(mén)的賬號(hào)分解，讓每個(gè)學(xué)員掌握*的短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方式。

課程收益
1. 通過(guò)對(duì)用戶和熱點(diǎn)的分析，找到自己感興趣的、擅長(zhǎng)領(lǐng)域的、內(nèi)容垂直的·、有差異化的，非同質(zhì)化的內(nèi)容;同時(shí)也能引起用戶共鳴，給用戶帶來(lái)幫助的;并且符合他們的價(jià)值觀和審美觀。
2. 通過(guò)對(duì)熱門(mén)視頻的特效分析，掌握短視頻拍攝、剪輯等前后期技術(shù)，并能制作出熱門(mén)影視特效；

課程對(duì)象：
有志向線上銷售領(lǐng)域發(fā)展的管理層和員工

課程大綱：
第一講：新媒體時(shí)代的用戶分析
一、 新媒體時(shí)代的用戶特點(diǎn)
1. 理想主義者與現(xiàn)實(shí)主義者
2. 娛樂(lè)性需求與知識(shí)性需求
二、 小組互動(dòng)：我們的客戶畫(huà)像
3. 年齡
4. 性別
5. 城市
6. 學(xué)歷
7. 收入
8. 愛(ài)好
9. 購(gòu)買力
三、 抖音短視頻的數(shù)據(jù)平臺(tái)
1. 抖音熱榜
2. 抖音創(chuàng)作者空間
3. 蟬媽媽
4. 飛瓜數(shù)據(jù)

第二講： 短視頻腳本的策劃
一、 搜尋熱點(diǎn)
1. 什么是熱點(diǎn)
2. 政策熱點(diǎn)
3. 行業(yè)熱點(diǎn)
4. 企業(yè)熱點(diǎn)
5. 社會(huì)熱點(diǎn)
6. 熱點(diǎn)的查找方式
二、 熱點(diǎn)與主題的嫁接
1. 分析熱點(diǎn)
2. 尋找關(guān)聯(lián)
3. 創(chuàng)造故事
4. 持續(xù)優(yōu)化
三、 視頻的邏輯分析
案例：紅頭文件的邏輯
案例：電視廣告的邏輯
案例：愛(ài)情故事片的邏輯
案例：紀(jì)律片的邏輯
案例：愛(ài)國(guó)電影的邏輯
案例：綜藝節(jié)目的邏輯
四、 敘述類的腳本
1. 時(shí)間類腳本
2. 空間類腳本
五、 利他類的腳本
1. 問(wèn)題解決類腳本
2. 第1人稱類腳本
六、 對(duì)比類的腳本
1. 正面案例與反面案例
2. 小白與老鳥(niǎo)案例
3. 年薪5w與年薪50W的區(qū)別
七、 故事類的腳本
1. 什么是故事化
2. 起因與沖突的設(shè)計(jì)
3. 轉(zhuǎn)折與起伏的設(shè)計(jì)
4. 升華與號(hào)召的設(shè)計(jì)
課堂作業(yè)：根據(jù)主題與立意創(chuàng)作故事化腳本
八、 短視頻的標(biāo)題命名方法
1. 痛點(diǎn)式標(biāo)題
2. 獲得式標(biāo)題
3. 對(duì)比式標(biāo)題
4. 駕馭式標(biāo)題
5. 指揮式標(biāo)題
6. 場(chǎng)景式標(biāo)題
7. 綜合性標(biāo)題

第三講：短視頻的拍攝技巧
一、 拍攝設(shè)備的設(shè)置
1. 手機(jī)攝影圖片設(shè)置
2. 手機(jī)攝影視頻技巧
3. 手機(jī)攝影持機(jī)技巧
4. 手機(jī)手持穩(wěn)定器
5. 手機(jī)三角架穩(wěn)定
6. 手機(jī)手機(jī)支撐架穩(wěn)定
7. 雙文件夾穩(wěn)定
8. 手機(jī)拍攝視頻的注意事項(xiàng)
二、 拍攝燈光的設(shè)置
1. 正面光
2. 側(cè)光
3. 逆光
4. 頂光
5. 底光
三、 拍攝角度的選擇
1. 全景
2. 遠(yuǎn)景
3. 中景
4. 近景
5. 特寫(xiě)
四、 拍攝構(gòu)圖的選擇
1. 中心構(gòu)圖法
2. 三分式構(gòu)圖法
3. 對(duì)稱構(gòu)圖法
4. 留白構(gòu)圖法
5. 虛化構(gòu)圖法
6. 三角形構(gòu)圖
7. 九宮格構(gòu)圖
8. 對(duì)角線構(gòu)圖

第四講：短視頻運(yùn)鏡的技巧
一、固定機(jī)位
1. 單點(diǎn)固定
2. 多點(diǎn)固定
二、運(yùn)動(dòng)機(jī)位
1. 推
2. 拉
3. 搖
4. 跟隨
5. 螞蟻
6. 升降
案例討論：為什么要用移動(dòng)機(jī)位
7. 一鏡到底主要是拍什么
案例討論：這場(chǎng)對(duì)話中移動(dòng)機(jī)位都給誰(shuí)啦？

第五講：短視頻制作的實(shí)操
一、剪映的基礎(chǔ)應(yīng)用（剪映APP免費(fèi)）
1. 視頻素材的導(dǎo)入
2. 視頻素材的字幕
3. 視頻素材的過(guò)渡
4. 視頻素材的拼接
5. 視頻素材的濾鏡
6. 視頻素材的貼紙
7. 視頻素材的格式調(diào)整
8. 視頻素材的抖音發(fā)布
二、單軌視頻的剪輯
1. 卡點(diǎn)短視頻的制作
2. 片頭的制作
3. 片尾的制作
個(gè)人作業(yè)：制作一段卡點(diǎn)短視頻
三、雙軌視頻的剪輯
課堂作業(yè)：制作今天培訓(xùn)活動(dòng)的回顧視頻
四、口播類短視頻的制作技巧
1. 熱點(diǎn)的抖音短視頻搜索
2. 抖音短視頻的文案提取
3. 提詞器的使用技巧
4. 錄制時(shí)的注意事項(xiàng)
5. 視頻的輸出
個(gè)人作業(yè)：錄制一段產(chǎn)品介紹的口播短視頻
五、對(duì)話類短視頻的制作技巧
1. 對(duì)話類短視頻的案例欣賞
2. 對(duì)話類短視頻的機(jī)位設(shè)置
3. 對(duì)話類短視頻的剪輯技巧

第六講：AI在視頻制作領(lǐng)域的應(yīng)用
一、AI圖片類短視頻的制作技巧
1. AI腳本的生成
2. AI文字轉(zhuǎn)聲音
3. 視頻的素材替換
4. 音設(shè)的修改
5. AI在虛擬人物領(lǐng)域的應(yīng)用
6. AI在直播領(lǐng)域的應(yīng)用
個(gè)人作業(yè)：利用AI制作一條視頻

第七講：翻拍知名電影電視片段，需要與公司的賣點(diǎn)結(jié)合，講師全程陪同
作品產(chǎn)出后進(jìn)行評(píng)比，講師進(jìn)行點(diǎn)評(píng)

內(nèi)容營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)