bat巨大的傘蓋覆蓋了大半個中國互聯(lián)網(wǎng)，身處其中的互聯(lián)網(wǎng)公司被迫站隊，或者戰(zhàn)略合作、或者持股滲透、或者干脆就被并購。即便不是bat，成長起來的360、小米也會代之成為另一個巨頭。多寡頭市場并不一定是市場壟斷，也有可能是充分競爭。重點(diǎn)在于由于跨行業(yè)、跨服務(wù)類型的整合，巨型互聯(lián)網(wǎng)公司獲得的用戶數(shù)據(jù)不再是單一數(shù)據(jù)，而是完整的生活數(shù)據(jù)，這意味著用戶在互聯(lián)網(wǎng)巨頭面前前所未有的透明。
實名制并不能帶來透明，行政手段不可能讓用戶自覺匯報個人思想和行動，但數(shù)據(jù)可以。我們在網(wǎng)絡(luò)上的所有行為，購物、社交、支付、個人信息、位置、情緒、親朋、閱讀、居所、工作等等所有的一切都以零散數(shù)據(jù)的形態(tài)存在于某一類的服務(wù)中，靜待拼圖，一旦有互聯(lián)網(wǎng)公司能貫穿我們?nèi)粘Ｋ谐Ｓ梅?wù)，那完整的用戶拼圖隨時可以完成。
這就是實際意義上的大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)具體到個人的時候，就是一個人的全局?jǐn)?shù)據(jù)。個人所有生活數(shù)據(jù)的累加就組成了一個人的全局?jǐn)?shù)據(jù)。全局?jǐn)?shù)據(jù)對互聯(lián)網(wǎng)公司非常重要，這是互聯(lián)網(wǎng)營銷的基礎(chǔ)。其中涉及用戶隱私，在移動互聯(lián)成為與水電一樣的基礎(chǔ)生活支撐的時候，用戶隱私收集絕無法避免，也只有不斷的收集用戶信息，才能給用戶提供更為貼心的服務(wù)。對于用戶的隱私所能控制的只能是確保在沒有得到用戶授權(quán)的時候，所有這些用戶數(shù)據(jù)不能作為它用。
對互聯(lián)網(wǎng)公司來說數(shù)據(jù)互通和持續(xù)跟蹤是優(yōu)先級最高的工作，所有觸及用戶的服務(wù)都能沉淀數(shù)據(jù)。用戶的消費(fèi)也不再是一次性，用戶的每一次消費(fèi)在支付費(fèi)用的同時，實際上表達(dá)了自己的消費(fèi)偏好、消費(fèi)能力、活動地點(diǎn)、支付習(xí)慣，也在以碎片化的方式提交了自己的性別、年齡、工作、當(dāng)下需求等等。消費(fèi)者通過一次次的消費(fèi)在不斷立體化自我的消費(fèi)形象。所有這些數(shù)據(jù)如果長期跟蹤、挖掘的話就能清晰的拼湊出一個完整、立體化的消費(fèi)形象。一個具象、數(shù)字化、可度量的消費(fèi)形象比單次消費(fèi)更具商業(yè)價值。它不僅有助于商業(yè)提供更為針對性的服務(wù)；更重要的能更為準(zhǔn)確的洞察消費(fèi)者的潛在需求，知道消費(fèi)者在哪個時間、哪個地點(diǎn)可能進(jìn)行哪種類型的消費(fèi)；甚至能準(zhǔn)確預(yù)判用戶需求，在用戶自己都不完全確定的情況下，提供超出預(yù)期的產(chǎn)品和服務(wù)。所有這些更為精準(zhǔn)的服務(wù)帶來的是更高服務(wù)溢價，更高的利潤率。這些實現(xiàn)的前提條件就是將所有手段的營銷數(shù)據(jù)互通并作用戶的持續(xù)跟蹤。單一的碎片化用戶數(shù)據(jù)的價值很小，但用戶全局?jǐn)?shù)據(jù)的價值將呈指數(shù)級增加
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