課程描述INTRODUCTION



日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
營(yíng)銷軟文寫作培訓(xùn)
課程背景:
1.隨著大眾對(duì)商業(yè)性、轟炸型廣告的厭倦,直白的推廣、純粹的宣傳,已經(jīng)無法打動(dòng)大眾,難以引來真正的消費(fèi)者。
2.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的興起、微信微博的流行,讓商業(yè)營(yíng)銷寫作變得更加輕易、隨意,能者云集,一家企業(yè)、一個(gè)品牌要脫穎而出,難上加難。
課程目標(biāo):幫助學(xué)員掌握
新形勢(shì)下商業(yè)推廣性文案的寫作背景、思路和方法。
企業(yè)新聞素材與對(duì)外宣傳、商業(yè)營(yíng)銷的關(guān)系與應(yīng)用。
商業(yè)軟文的構(gòu)建、寫作方法技巧,營(yíng)銷語言的精巧應(yīng)用。
授課對(duì)象:
1.各級(jí)管理者、總部人員、對(duì)外宣傳和營(yíng)銷專業(yè)人員;
2.行政人事、宣傳文化、黨建群團(tuán)等從事相關(guān)工作的管理者和員工;
課程特點(diǎn):深度解讀,案例分析,視頻啟發(fā),學(xué)員互動(dòng)與點(diǎn)評(píng),實(shí)寫訓(xùn)練
課程內(nèi)容:
引言:一篇通訊引發(fā)的“爆點(diǎn)”效應(yīng)
第一講 商業(yè)營(yíng)銷類文案寫作基礎(chǔ)
誰造就了這些“網(wǎng)絡(luò)紅人”
新聞創(chuàng)意如何造成產(chǎn)品脫銷
經(jīng)典營(yíng)銷文案與現(xiàn)代應(yīng)用
案例:雪佛蘭營(yíng)銷神話-“走心文案藝術(shù)”
直白宣傳VS隱藏性廣告
軟文的本質(zhì):為什么要軟?
營(yíng)銷軟文“六要素”
廣告宣傳與受眾之眼、耳、嘴、心、腦
案例:卡車營(yíng)銷文案五大誤區(qū)
國(guó)內(nèi)外十大經(jīng)典汽車廣告語解析
第二講 營(yíng)銷軟文寫作三大難點(diǎn)
1.當(dāng)好商業(yè)營(yíng)銷“標(biāo)題黨”
標(biāo)題的品牌形象價(jià)值
標(biāo)題市場(chǎng)邏輯與構(gòu)思技巧
標(biāo)題語言打磨與受眾心理
案例:XX重卡營(yíng)銷經(jīng)典案例
訓(xùn)練:標(biāo)題模板的成功應(yīng)用
2.正文寫作的方式方法
正文:一個(gè)中心、兩個(gè)基本點(diǎn)和三個(gè)方面
怎樣精巧體現(xiàn)軟文營(yíng)銷目的
正文結(jié)構(gòu)與寫作手法
正文取材方法與內(nèi)容建構(gòu)
3.正文附文的寫作手法
產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)的“偽裝”與“點(diǎn)睛”
案例:重卡營(yíng)銷軟文寫作語言特點(diǎn)
預(yù)定情景,撰寫200字營(yíng)銷軟文
第三講 新媒體文案與企業(yè)新聞手法
新媒體新聞文案
新媒體文案創(chuàng)作思路
案例:這汽車廣告“看不見”“看不懂”?
利用新媒體吸引“粉絲”
上汽某品牌新聞型廣告寫作技巧
2企業(yè)微信新聞宣傳工作
主要立足點(diǎn)和入手點(diǎn)(結(jié)合行業(yè)、企業(yè)特點(diǎn))
微信營(yíng)銷企業(yè)通訊經(jīng)典手法
案例:奔馳商業(yè)性文宣經(jīng)驗(yàn)解讀
3. 新媒體新聞創(chuàng)作者的素養(yǎng)提升
附:1.XX重卡經(jīng)典宣傳專題片賞析
2.YY重卡輿情危機(jī)管理策略
營(yíng)銷軟文寫作培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載:http://www.caprane.cn/gkk_detail/318673.html
已開課時(shí)間Have start time
- 王致誠
公文寫作內(nèi)訓(xùn)
- 《新聞(信息)稿件的寫作方 張建國(guó)
- 《會(huì)“用力” 巧“借力” 張建國(guó)
- 《通知、請(qǐng)示、紀(jì)要、函等法 張建國(guó)
- 《央國(guó)企筆桿子速成:掌握?qǐng)?/a> 張繼威
- 《從“調(diào)”到“究”,打造完 張建國(guó)
- 《結(jié)構(gòu)化思維表達(dá)與寫作》 林佳澍
- 《職場(chǎng)寫作的底層邏輯和本質(zhì) 張建國(guó)
- 《如何寫好典型經(jīng)驗(yàn)材料》 張建國(guó)
- 《駕馭智能,重塑公文》 張?jiān)?/span>
- 《征文(演講稿)類文稿的寫 張建國(guó)
- 《文字表達(dá)的“方法”“技法 張建國(guó)
- AI智匯寫作:Deepse 徐博