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鄉(xiāng)村旅游運營模式培訓

主要內(nèi)容：
一、什么是鄉(xiāng)村旅游？
   核心：鄉(xiāng)村旅游的本質特征是“鄉(xiāng)村性”，旅游產(chǎn)品具有多樣性和發(fā)展性。

二、為什么要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游？
  1、 鄉(xiāng)村旅游正在成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的強大推動力
  2、 鄉(xiāng)村旅游正在成為農(nóng)民收入的重要增長極
  3、 鄉(xiāng)村旅游正在成為美麗鄉(xiāng)村的堅實支撐點
  4、鄉(xiāng)村旅游正在成為統(tǒng)籌城鄉(xiāng)的有效連接器
  5、鄉(xiāng)村旅游正在成為產(chǎn)業(yè)融合的獨特承載體
  6、鄉(xiāng)村旅游正在成為旅游發(fā)展的主要動力源

三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)？ 
（1）、“十三五”期間文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力鄉(xiāng)村旅游
（2）、國家支持鄉(xiāng)村旅游政策
  1、*2016年*一號文件：大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游
  2、*印發(fā)《關于加大脫貧攻堅力度支持革命老區(qū)開發(fā)建設的指導意見》
  3、發(fā)改委：加大旅游資源整合力度，推進特色觀光休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游
  4、七部委發(fā)文落實金融助推脫貧，打通旅游扶貧路
  5、國家旅游局：120億旅游基建基金申報啟動
  6、國家旅游局 《全國旅游標準化發(fā)展規(guī)劃》出臺
  7、九部門聯(lián)合發(fā)文：重點從八個方面推進產(chǎn)業(yè)扶貧
  8、 國土資源部 、住房和城鄉(xiāng)建設部、 國家旅游局 《關于支持旅游業(yè)發(fā)展用地政策的意見》
  9、*辦公廳關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見

四、科學發(fā)展鄉(xiāng)村旅游
 1、原住房
 2、原住民
 3、原生活
 4、原生產(chǎn)
 5、原生態(tài)

五、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式
（1）鄉(xiāng)村旅游的類型及開發(fā)模式
城市依托型：環(huán)城市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式
景區(qū)依托型：農(nóng)家樂鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式
產(chǎn)業(yè)依托型：特色莊園旅游發(fā)展模式
歷史文化依托型：古村古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式
民俗依托型：鄉(xiāng)村文化活化與社區(qū)發(fā)展模式
創(chuàng)意主導型：傳統(tǒng)民間藝術推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展
科技依托型：科技引導現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

（2）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品模式
（一）全域旅游時代，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新指征
1、功能更多元
2、形態(tài)更時尚
3、地位更獨特
4、收益更綜合
（二）全域旅游時代，鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的新重點
1 、鄉(xiāng)村旅游品牌與吸引物塑造
2 、依托閑置農(nóng)宅的特色旅游接待設施改造
3、 依托鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活文化的旅游活動策劃
4、 依托傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的鄉(xiāng)村休閑創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系構建
5、 體現(xiàn)地域文化特色的鄉(xiāng)土景觀營造
6、 居游共享的公共服務設施體系構建
全域旅游背景鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品重塑與再造的“五大產(chǎn)品形態(tài)”
產(chǎn)品形態(tài)一：酒店度假類
例如：鄉(xiāng)村度假莊園/ 酒店
產(chǎn)品形態(tài)二：文化藝術類
例如：鄉(xiāng)村博物館/ 藝術村
產(chǎn)品形態(tài)三：科普教育類
例如：教育農(nóng)場（園）/ 高科技農(nóng)園
產(chǎn)品形態(tài)四：公園休閑類
例如：農(nóng)業(yè)公園、鄉(xiāng)村營地公園
產(chǎn)品形態(tài)五：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)類
例如：租賃農(nóng)場（市民農(nóng)園）

（3 ）、鄉(xiāng)村旅游管理模式
鄉(xiāng)村旅游運營管理涉及四大利益相關體，存在三大發(fā)展問題
鄉(xiāng)村旅游的利益相關體：
鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式：
現(xiàn)狀鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理中存在的問題：

（4 ）、鄉(xiāng)村旅游運營模式
  （一）鄉(xiāng)村旅游“十大模式”運營模式
  1、" 農(nóng)戶+ 農(nóng)戶"模式
     鄉(xiāng)村旅游初級階段，原真性強，發(fā)展水平低下
  2、個體農(nóng)莊模式
     自主經(jīng)營，相對獨立，管理水平不夠高
  3、村集體模式
村集體統(tǒng)一管理，農(nóng)戶參與性強，管理投資力度弱
  4、公司制模式
公司經(jīng)營，農(nóng)戶參與，利益失衡
  5、" 公司+ 農(nóng)戶"模式
公司經(jīng)營，農(nóng)戶出資，易于管理，農(nóng)戶利益失衡
 6、" 公司+ 村委會+ 農(nóng)戶 "模式
公司借助村委會與農(nóng)戶合作，因利益分配易于產(chǎn)生矛盾
 7、" 政府+ 公司+ 農(nóng)戶"模式
政府引導企業(yè)和農(nóng)戶參與其中，宏觀環(huán)境好，但利益難于權衡
 8、" 政府+ 公司+ 農(nóng)村旅游協(xié)會+ 旅行社"模式
政府全盤把握，公司和協(xié)會分工協(xié)作，農(nóng)民廣泛參與，難于協(xié)調(diào)
 9、股份制模式
股份制產(chǎn)權分離，自負盈虧，存在風險
 10、股份合作制模式
    混合所有制經(jīng)濟條件下，資本與勞動有機結合，管理制度相對薄弱，易于農(nóng)戶產(chǎn)生矛盾

（5 ）、鄉(xiāng)村旅游融資渠道
 1、融資渠道一：政府資金
 2、融資渠道二：借貸融資
 3、融資渠道三：招商引資
 4、融資渠道四：金融市場
 5、融資渠道五：資產(chǎn)重組
 6、融資渠道六：閑置資金
 7、融資渠道七：減縮成本

六、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢
 （1）、以市場需求為導向，滿足多元需求
 （2）、品牌特色化，提升競爭力
 （3）、產(chǎn)業(yè)規(guī)?；瑝汛筻l(xiāng)村旅游經(jīng)濟，促進城鄉(xiāng)一體化

鄉(xiāng)村旅游運營模式培訓