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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷策略 培訓(xùn)

【課程背景】：
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，企業(yè)營銷的媒介與手段變得無限豐富。當(dāng)微博、微信、APP、小程序、社群等營銷工具不再新奇的時(shí)候，企業(yè)的營銷到底該怎么搞營銷的根本勝在技術(shù)，還是勝在人心在互聯(lián)網(wǎng)思維滲透下的企業(yè)營銷到底面臨著一個(gè)怎樣的新局面企業(yè)營銷的DNA又該落于何處呢
返歸內(nèi)核，企業(yè)必須以內(nèi)容鏈接消費(fèi)者，以內(nèi)容引導(dǎo)消費(fèi)者，以內(nèi)容激發(fā)消費(fèi)者購買欲望成為市場(chǎng)運(yùn)營人員必須具備的技能。
時(shí)代變了，玩法變了!你準(zhǔn)備好了嗎

【課程價(jià)值點(diǎn)】：
1、論“魂道術(shù)器”，探尋企業(yè)的存在價(jià)值與營銷基因；
2、看“營銷現(xiàn)象”，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷進(jìn)入社會(huì)化全新局面；
3、深刻理解工業(yè)思維與互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)區(qū)別，領(lǐng)會(huì)不同思維方式在營銷中的應(yīng)用；
4、全面解析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷需求下微信公號(hào)營銷、私號(hào)/內(nèi)容營銷、社群營銷實(shí)戰(zhàn)技法；
5、通過大量案例的分析與解讀，提升企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)視野格局，幫助企業(yè)尋找互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新基因，最終通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的創(chuàng)新，營銷手段的升級(jí)，創(chuàng)意體系的深化，幫助企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的大環(huán)境下獲得新的發(fā)展動(dòng)力與成長空間。
【課程對(duì)象】：企業(yè)中高層管理人員、市場(chǎng)營銷人員、品牌策劃人員、無線端營銷運(yùn)營人員
【課程時(shí)長】：1天 （6 H）

【課程內(nèi)容】:
序：魂道術(shù)器
思考：“我的企業(yè)”有什么資格活下去 
第一章：時(shí)代變了-互聯(lián)網(wǎng)思維與全渠道營銷策略
第1節(jié)、互聯(lián)網(wǎng)思維下的消費(fèi)者需求分析
工業(yè)思維與互聯(lián)網(wǎng)思維的碰撞
.從“物”到“人”，思維的基點(diǎn)徹底改變
.消費(fèi)者到底為產(chǎn)品買單，還是為感覺買單
你是否真的懂你的消費(fèi)者
.你的消費(fèi)者不是所有人，而是一群人
.表層購買行為下深層動(dòng)機(jī)的挖掘與分析

第2節(jié)、廣域連接與全渠道營銷策略
一張模型圖解構(gòu)那些失敗的或成功的營銷基因
企業(yè)營銷進(jìn)入全渠道全觸點(diǎn)時(shí)代，你要尋找你的連接器
小程序、微信、社群作為營銷工具的價(jià)值到底是什么
.小心，你可能被技術(shù)綁架了
消費(fèi)者在哪里，營銷就在哪里
.全渠道營銷策略下的營銷矩陣設(shè)計(jì)

第二章：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)戰(zhàn)技巧之微信公眾號(hào)篇
第1節(jié)、微信公眾號(hào)營銷之定位規(guī)劃
公眾帳號(hào)的價(jià)值定位與類型選擇
品牌型公號(hào)VS營銷型公號(hào)VS服務(wù)型公號(hào)VS復(fù)合型
典型性微信公眾賬號(hào)示例
沃易購-企業(yè)微信賬號(hào)診斷與優(yōu)化建議

第2節(jié)、微信公眾號(hào)營銷之引流營銷
微信賬號(hào)功能性引流的2種典型方式
微信玩法1：搖一搖與微信墻【案例解析】
微信玩法2：二維碼與神秘地圖【案例解析】
微信賬號(hào)跨界營銷引流策略
案例1：一枚雞蛋的小區(qū)營銷之旅
案例2：一個(gè)樓盤的微信營銷策略
基于微信的活動(dòng)策劃該如何進(jìn)行

第三章：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)戰(zhàn)技巧之微信私號(hào)與內(nèi)容營銷篇
第1節(jié)、微信私號(hào)與以人為媒的連接器
以人為媒，你就是*的爆款
微信私號(hào)營銷的重要前提.個(gè)人角色定位
微信私號(hào)營銷的必要條件.基礎(chǔ)信息設(shè)置
微信私號(hào)營銷的兩大利器.圖片營銷與文案營銷
圖片營銷工具：足記、美圖秀秀、易企秀
營銷營銷

第2節(jié)、當(dāng)消費(fèi)者開啟了信息屏蔽，我們?cè)撊绾尾东@消費(fèi)者注意力？
消費(fèi)者為什么會(huì)無視你的營銷（廣告）行為
捕獲消費(fèi)者注意力的兩條基本準(zhǔn)則
捕獲消費(fèi)者注意力的5種表達(dá)維度【案例】
文案寫作萬能公式與12個(gè)高點(diǎn)擊率標(biāo)題【案例】

第四章：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)戰(zhàn)技巧之社群營銷篇
第1節(jié)、社群運(yùn)營系統(tǒng)與定位/規(guī)劃方法論
社群運(yùn)營系統(tǒng)的5大邏輯要素模型
課堂思考：企業(yè)為什么要建立客戶社群？應(yīng)建立什么類型的客戶社群？
課堂思考：圈子營銷過程中必不可少的幾個(gè)角色是什么？分別承擔(dān)著怎樣的責(zé)任？
知識(shí)分享：社群經(jīng)營過程中的角色設(shè)定與結(jié)構(gòu)化管理
課堂思考：如何去尋找或培養(yǎng)圈子里的種子成員？并有效建立群主影響力？
知識(shí)分享：打造群主影響力的策略與工具

第2節(jié)、社群營銷之平臺(tái)、群規(guī)與日常運(yùn)營策略
知識(shí)分享：微信群與QQ群作為媒介平臺(tái)在圈子營銷中的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比
課堂思考：要讓企業(yè)的客戶圈子得以良好運(yùn)營，該設(shè)計(jì)哪些群規(guī)？
案例分享：商業(yè)社群、知識(shí)社群等優(yōu)秀社群的群規(guī)范例
知識(shí)分享：社群運(yùn)營中的常規(guī)動(dòng)作設(shè)計(jì)與社群價(jià)值的結(jié)構(gòu)化輸出

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷策略 培訓(xùn)