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營銷活動(dòng)的培訓(xùn)

課程背景
營銷活動(dòng)-內(nèi)容流量時(shí)代下不可或缺的品牌建設(shè)與高效引流方案
商業(yè)營銷活動(dòng)在如今市場上非常常見，通過前期進(jìn)行精心的策劃安排，然后預(yù)熱，最后如期舉辦活動(dòng)。營銷活動(dòng)是商品及服務(wù)快速推向市場，搶占市場先機(jī)，有效建設(shè)品牌的必不可少的一項(xiàng)重要內(nèi)容。一場好的營銷活動(dòng)是好小錢辦大事的絕佳增長策略。本課程將從商業(yè)營銷活動(dòng)本質(zhì)出發(fā)，結(jié)合新流量時(shí)代下的活動(dòng)特點(diǎn)、要點(diǎn)，助力您的企業(yè)呈現(xiàn)一場優(yōu)質(zhì)的商業(yè)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)短期流量的引爆與品牌建設(shè)的持久運(yùn)營。

課程收益
1、明確結(jié)果-理解優(yōu)秀活動(dòng)策劃本質(zhì)，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)策劃的預(yù)期結(jié)果
2、短期引爆-結(jié)合熱點(diǎn)事件把握短期引爆機(jī)會(huì)
3、持久運(yùn)營-運(yùn)用活動(dòng)附能品牌力量，實(shí)現(xiàn)心理預(yù)售
4、共創(chuàng)共贏-行動(dòng)學(xué)習(xí)結(jié)合工具畫布，現(xiàn)場制定活動(dòng)方案

學(xué)習(xí)對象
品牌團(tuán)隊(duì)、營銷團(tuán)隊(duì)、企業(yè)高管

課程大綱
一、營銷活動(dòng)概述
1. 什么是優(yōu)秀的營銷活動(dòng)策劃
(1) 優(yōu)秀的活動(dòng)=目的 目標(biāo)
(2) 活動(dòng)的四大目標(biāo)——a拉新、b促活、c成交、d傳播
2. 活動(dòng)策劃的一般形式
(1) 快閃美陳
(2) 派對嘉年華
(3) 大會(huì)發(fā)布會(huì)
(4) 體娛賽事
(5) 演藝燈舞美
3. 活動(dòng)策劃的三種玩法
(1) 玩法疊加
(2) 元素替換
(3) 熱點(diǎn)包裝
4. 活動(dòng)設(shè)計(jì)五步流程
(1) 注意力（預(yù)熱與話題）
(2) 興趣（人群與玩法）
(3) 門檻（時(shí)間與成本）
(4) 參與（現(xiàn)場互動(dòng)）
(5) 傳播（擴(kuò)散傳播）
案例分析：“知乎不知道診所”“2021米粉節(jié)”

二、活動(dòng)策劃主題與目標(biāo)
1. 活動(dòng)的核心目的——品牌建設(shè)
2. 品牌建設(shè)的兩大核心訴求
(1) 心理預(yù)售 售前觸達(dá)
(2) 需求 品類=品牌
3. 品牌溢價(jià)——解決信任傳遞問題并實(shí)現(xiàn)社交屬性
4. 品牌參與——品牌中的品牌建設(shè)
案例分析：“老鄉(xiāng)雞Z時(shí)代品牌營銷活動(dòng)”

三、活動(dòng)主題的確定
1. 洞見主題-靈感來源
2. 時(shí)事熱點(diǎn)——愛國、公益、航天、安全
3. 熱門話題——盲盒、劇本、元宇宙、虛擬偶像
案例分析：“鴻星爾克直播間事件”“上海熊抓咖啡”

四、玩法鎖定人群
1. 群體少數(shù)人參與，多數(shù)人圍觀
2. 活動(dòng)的游戲化激勵(lì)模式
(1) 游戲化活動(dòng)的三大作用
(2) 游戲化活動(dòng)的三種工具
(3) 游戲化活動(dòng)的四大設(shè)計(jì)特征
3. 制造擴(kuò)散變現(xiàn)
(1) 共創(chuàng)——挑戰(zhàn)與站隊(duì)，缺少案例
(2) 導(dǎo)線——動(dòng)機(jī)設(shè)計(jì)：價(jià)值-建立身份標(biāo)簽、成本-設(shè)置更多可能性、反饋周期-立竿見影的效果
(3) 裂變——利益裂變與社交裂變
4. 活動(dòng)策劃行動(dòng)學(xué)習(xí)實(shí)操
案例分析：“八大消費(fèi)人群畫像”“三頓半返航計(jì)劃”

營銷活動(dòng)的培訓(xùn)