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數(shù)字化營銷新范式課程

課程背景
數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮正在快速改變世界，也深刻影響中國各行各業(yè)。
數(shù)字化營銷被很多大公司制定為全球戰(zhàn)略。無論國內(nèi)國外，大部分企業(yè)都在談?wù)摂?shù)字化營銷，都在嘗試數(shù)字化營銷。平日創(chuàng)業(yè)公司CEO咨詢最多的兩個詞是：增長+數(shù)字化營銷。
上到500強下到初創(chuàng)公司，都在探尋：數(shù)字化營銷如何在短期給企業(yè)帶來可觀的成長？數(shù)字化營銷如何在長期保障企業(yè)不被產(chǎn)業(yè)周期淘汰？為什么數(shù)字化營銷這么重要？為什么很多ToB企業(yè)嘗試了數(shù)字化營銷卻效果不明顯？到底什么是數(shù)字化營銷？數(shù)字化營銷該從何做起？這些是縈繞CEO和市場人的幾大疑問！
想要駕馭“營銷新范式”，就要掌握其本質(zhì)，才能為已所用

課程收益
1、把握數(shù)字化營銷發(fā)展實質(zhì)
2、掌握數(shù)字化營銷整體戰(zhàn)略和關(guān)鍵策略
3、探索企業(yè)業(yè)務(wù)有機融合數(shù)字化營銷模式
4、增強數(shù)字化營銷運營能力

授課對象
1、希望了解數(shù)字化營銷趨勢路徑和戰(zhàn)略規(guī)劃方法的組織高層；
2、希望了解數(shù)字化營銷策略的組織中高層；
3、希望提升企業(yè)營銷能力和數(shù)字化正確對接姿勢的業(yè)務(wù)骨干

課程內(nèi)容
數(shù)字化世界已經(jīng)到來
數(shù)字化的世界已經(jīng)到來，我們應(yīng)該如何面對？
數(shù)字化 & 數(shù)字化轉(zhuǎn)型
從社會視角看數(shù)字化意義
案例分享：達美樂12年市值增長140倍的秘訣
數(shù)字化營銷的發(fā)展趨勢
新時代的消費行為特點
網(wǎng)絡(luò)和社交化媒介的影響
數(shù)字經(jīng)濟 (移動、云、IOT和大數(shù)據(jù))
應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)成長的一代 (數(shù)字原居民的特點)
新時代營銷理論的進化
新技術(shù)對營銷4P (Product、Price、Place、Promotion)的影響
數(shù)字化營銷4P (People、Process、Performance、Prediction)
數(shù)字化營銷的基本模型
DTC (Direct To Customer)模式思考
數(shù)字化營銷的本質(zhì)
數(shù)字營銷生于數(shù)字世界
數(shù)字化營銷：以客戶為中心的運營模式
思考：如何定義“用戶”(Consumer or Users)
您可能理解錯了“私域”
開場全員互動游戲：我找對位置了嗎？
數(shù)字化營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別
參與和內(nèi)容
數(shù)據(jù)和分析
流程和執(zhí)行
組織和人員
平臺和自動化
數(shù)字化營銷的核心
以客戶為中心：組織性人格 + 客戶旅程
客戶運營的數(shù)字化思維
必須有系統(tǒng)有工具
企業(yè)數(shù)字化營銷的起點
私域 (客戶池)
客戶標(biāo)簽體系
內(nèi)容的原則：符合人性，引發(fā)共鳴
數(shù)字營銷案例分享

數(shù)字化營銷新范式課程