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機構(gòu)類客戶培訓(xùn)

一、機構(gòu)客群經(jīng)營環(huán)境與分類特征
1. 對公存款營銷的環(huán)境：以貸引存的困境、*貿(mào)易爭端帶來的機遇期消退
2. 國家整體經(jīng)濟結(jié)構(gòu)解讀
1）*——“國家資本主義”
2）地方政府——“公司化”
3）民間——“私營公司主攻產(chǎn)業(yè)鏈配套和消費相關(guān)行業(yè)”
3. 機構(gòu)業(yè)務(wù)的發(fā)展歷史和演變
4. 機構(gòu)業(yè)務(wù)的特征和屬性
5. 機構(gòu)客群的分類
1）財政社?？腿海贺斦?、公積金、社保、土儲、房屋維修基金
2）煙草海關(guān)客群：煙草、海關(guān)
3）政府保險客群：行政事業(yè)、社會團體、保險公司
4）文體廣電客群：文化傳媒、宗教團體、體育、廣播電視、新聞出版
5）教育醫(yī)療客群：學(xué)校、醫(yī)療機構(gòu)
6. 機構(gòu)業(yè)務(wù)重點行業(yè)及產(chǎn)品路線圖（某銀行為例）

二、財政機構(gòu)與財政業(yè)務(wù)
1. 財政存款的特點
2. 財政存款誘惑很大
3. 財政資金營銷的難點
問題一：財政國庫管理體制改革持續(xù)深化推進
問題二：盤活存量財政資金及專戶清理影響將進一步顯現(xiàn)
問題三：市場環(huán)境和客戶需求發(fā)生深刻變化
4. 財政資金管理體制改革前后對比：傳統(tǒng)財政資金管理體制——財政資金管理體制改革
5. 財政負責(zé)部門：預(yù)算處、國庫處、支付局、綜合處、社保處、經(jīng)建處、企業(yè)處、預(yù)外處、金融處、教科文處、商貿(mào)處、行政政法處
6. 財政賬戶與支出
7. 財政存款營銷重點

三、關(guān)系營銷
1. 建立內(nèi)線——及時找到信息
2. 找到關(guān)鍵人——誰是領(lǐng)導(dǎo)最親近的人
3. 說對話——如何拉近關(guān)系
4. 小禮物——送什么禮物，如何送禮物
案例：某分行成功開立水庫移民資金財政專戶案例

四、招投標(biāo)營銷
1. 樹立我行正面形象
2. 招投標(biāo)評分細化指標(biāo)：存款報價是前提，對地方經(jīng)濟支持指標(biāo)是關(guān)鍵
3. 搜集對手報價制定策略
4. 引導(dǎo)招投標(biāo)評分方向利于我行
5. 預(yù)估我行排名
6. 財政專戶和資金的四個象限

五、軍隊業(yè)務(wù)
兩大序列：中國人民解放軍、中國人民武裝警察
1. 退役軍人事務(wù)部業(yè)務(wù)需求
2. 帶來的業(yè)務(wù)機遇及服務(wù)切入點
3. 退役軍人事務(wù)部業(yè)務(wù)需求
1）服務(wù)退役軍人事務(wù)的金融產(chǎn)品及服務(wù)
2）營銷重點
4. 主要產(chǎn)品及營銷
1）部隊銀行卡：軍人保障卡、退役金專用卡、工資卡輔卡、部隊單位公務(wù)卡
2）“軍銀互聯(lián)”現(xiàn)金管理系統(tǒng)
3）退役軍人服務(wù)局的合作
案例：某分行營銷省武警總隊獲取排他性合作

六、教育行業(yè)
教育業(yè)務(wù)分析：高校資金管理體制變革帶來銀行競爭格局重新洗牌，升級智慧校園建設(shè)持續(xù)進行中。
1. 學(xué)校上下游資金流轉(zhuǎn)圖分析
2. 主攻方向：幼兒園（新增多）、大學(xué)（規(guī)模大）
3. 客戶需求：系統(tǒng)服務(wù)、賬戶管理服務(wù)、代收學(xué)費、融資服務(wù)、抓上下游、個人客戶服務(wù)

七、衛(wèi)生醫(yī)療行業(yè)
衛(wèi)生醫(yī)療行業(yè)分析：抓住藥品耗材集中采購、取消醫(yī)用耗材加成等改革窗口期，介入公立醫(yī)院運行機制和薪酬制度改革。
1. 醫(yī)院重點資金分類、性質(zhì)及來源分析
2. 營銷策略：項目融資→智慧醫(yī)院建設(shè)→上下游全面開發(fā)
3.主要產(chǎn)品及營銷：銀醫(yī)一卡通、智慧APP

機構(gòu)類客戶培訓(xùn)