《旺季營銷突圍：開門紅獲客轉(zhuǎn)化與業(yè)績沖刺指南》
2025-07-06 01:15:43
講師：龍鑫 瀏覽次數(shù)：2963
課程描述INTRODUCTION
· 大客戶經(jīng)理· 產(chǎn)品經(jīng)理· 營銷總監(jiān)
培訓(xùn)講師：龍鑫
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
旺季營銷課程
【課程背景】
旺季營銷年年有，考核指標(biāo)高不可攀，任務(wù)數(shù)據(jù)層層加碼，行員煩透了怕慘了，高壓無休、疲于應(yīng)付。但，我們能拒絕嗎？顯然不可以，當(dāng)考核任務(wù)無法回避時(shí)，我們應(yīng)勇于面對并享受過程，進(jìn)而期待結(jié)果。銀行間的競爭日益激烈，行業(yè)內(nèi)卷程度不斷加劇。面對宏觀經(jīng)濟(jì)的不確定性及自身營收和利潤的雙重考核壓力，提高經(jīng)營質(zhì)效迫在眉睫。要想在紛繁復(fù)雜的市場環(huán)境中成功突圍，難度可想而知！
旺季營銷痛點(diǎn)：
團(tuán)隊(duì)渙散：漫無目的連續(xù)加班致士氣低迷，人均產(chǎn)能下降30%；
策略失誤：未有效圈定拓客目標(biāo)，任務(wù)指標(biāo)完成率不達(dá)序時(shí)；
方式落伍：未與時(shí)俱進(jìn)用活智能工具，致使效率低下落后同業(yè)。
【課程收益】
面對形形色色的客戶，如何高效獲客、深度挖掘、促成營銷、提升業(yè)績，本節(jié)課程將告訴你答案。
使用DeepSeek進(jìn)行信息收集和客戶評估，觸達(dá)效率提升60%；
掌握7項(xiàng)促成交談判心法，目標(biāo)達(dá)成率超120%；
帶走處理客戶異議的6種方法，消除客戶疑慮；
收獲7種基本成交法，快樂達(dá)成交易。
【課程對象】支行行長、對公及零售分管行長、客戶經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理。
【課程大綱】
一、積極的心態(tài)應(yīng)對旺季營銷
1、“享受論”心態(tài)：享受營銷
2、“作為論”心態(tài)：有作為，才有地位
新型職場精神解讀
二、先做人再做事
1、熱誠贏得一切
2、誠信是營銷之本
3、讓良好的習(xí)慣成為自然
4、穩(wěn)定的情緒將喜怒哀樂裝進(jìn)口袋
三、專業(yè)儲備和素材準(zhǔn)備
1、金融通用基礎(chǔ)知識
2、本行各條線業(yè)務(wù)知識及產(chǎn)品政策
公司、小微、零售、國際、資管、投行、同業(yè)、風(fēng)險(xiǎn)管理
3、它行競品知識
四、如何識別好公司
1、行業(yè)天花板
2、商業(yè)模式
3、核心競爭力
4、量化護(hù)城河要素
回報(bào)率高低
分析工具：*分析法、波特分析法、SWOT分析法。
成本優(yōu)勢形成的定價(jià)權(quán)
護(hù)城河的三大要素
案例：客戶黏著度、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、品牌效應(yīng)。
5、新時(shí)代你不能錯(cuò)過的好公司：小巨人，專精特新
五、我的客戶在哪里？
1、擇優(yōu)原則的五個(gè)方面
2、客戶分級分類
多維度（提供客戶信息記錄表供參考）
以業(yè)務(wù)落地時(shí)間將客戶分為ABC三類
3、存量客戶深入分析以確定深度開發(fā)目標(biāo)
4、依本行實(shí)力與個(gè)人能力確定新客營銷對象
5、批量獲客
六大類重點(diǎn)公司客戶與個(gè)人客戶
商圈營銷
鏈條營銷
集群營銷（四大公司產(chǎn)業(yè)集群、七優(yōu)小微企業(yè)客戶群、七大個(gè)人中高端客戶群）
6、巧用資料法和“獵犬”鎖定新客戶
7、不要“坐以待幣”，大膽走出去陌拜尋客
8、“緣故”助你找客源
9、連鎖式拓客
六、約見客戶前我要做哪些準(zhǔn)備？
1、Deepseek“收集實(shí)時(shí)客戶情報(bào)”助力談判
個(gè)體情報(bào)
團(tuán)體情報(bào)（*公司客戶評價(jià)參考）
2、Deepseek助力“企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)與價(jià)值評估”
3、制訂訪問計(jì)劃
現(xiàn)場PK賽：現(xiàn)場制作含八項(xiàng)必要內(nèi)容的訪問計(jì)劃
4、約見目標(biāo)客戶
七、我跟客戶怎么談？
分組練習(xí)：銀行、客戶，本章節(jié)演練將貫穿始終。
1、消除戒心
樹立良好的第一印象
尋找營銷突破口
2、心有靈犀一點(diǎn)通
高效溝通四原則
高效溝通四個(gè)階段
高效溝通四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
五種溝通方法
五種風(fēng)格客戶的應(yīng)對之策
3、成為忠實(shí)的聽眾
“聽”比“說”更重要
五位一體傾聽法
4、巧妙問答
開放式詢問和封閉式詢問
詢問的四個(gè)技巧
答復(fù)的一般步驟
答復(fù)的八個(gè)技巧
案例分享：三個(gè)情景的不同結(jié)果
5、介紹產(chǎn)品
推介產(chǎn)品服務(wù)功能
交叉營銷的四個(gè)步驟和注意事項(xiàng)
公私聯(lián)動營銷
6、功夫在場外
妙用非正式溝通
禮輕情意重
7、學(xué)會報(bào)盤
設(shè)定目標(biāo)和底線
提出可接受提議
經(jīng)典話術(shù)分享
八、客戶有異議怎么辦？
1、營銷從被拒絕開始
正確認(rèn)識客戶的拒絕
面對拒絕，態(tài)度先行
2、辨別異議
客戶異議的真相
辨別客戶異議的方法
3、冰釋異議
異議處理的原則和模式
處理異議的六種方法
九、快樂達(dá)成交易
1、捕捉成交信號
客戶情緒變化的八個(gè)階段
識別客戶購買的三大信號
2、講究成交策略
七種基本成交法
曲線助營銷
3、走出成交誤區(qū)
成交的誤區(qū)和禁區(qū)
給客戶面子就是給自己面子
十、客戶維護(hù)很重要
1、客戶維護(hù)內(nèi)容
產(chǎn)品和服務(wù)跟進(jìn)維護(hù)
關(guān)系維護(hù)
2、客戶維護(hù)方式
客戶維護(hù)基本方式
七步處理客戶投訴
現(xiàn)場演練：1、客戶購買的基金大幅虧損；2、客戶公司貸款未及時(shí)發(fā)放。
3、重點(diǎn)客戶維護(hù)
維護(hù)重點(diǎn)客戶的好處
維護(hù)重點(diǎn)客戶的方法
十一、穩(wěn)定提升業(yè)績
1、特色營銷
特色營銷六要點(diǎn)
特色營銷策略的運(yùn)用
擴(kuò)大AUM值
2、互聯(lián)網(wǎng)營銷
互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢和意義
互聯(lián)網(wǎng)營銷的運(yùn)用要點(diǎn)
善用微信營銷
3、創(chuàng)意營銷
顛覆傳統(tǒng)才能取勝
創(chuàng)意雖小力無窮
案例分享：猜年齡、見父母、還錢。
4、團(tuán)隊(duì)營銷
團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，協(xié)同營銷
內(nèi)部營銷須做好
旺季營銷課程
轉(zhuǎn)載：http://www.caprane.cn/gkk_detail/322074.html
已開課時(shí)間Have start time
- 龍鑫
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